До нашої агенції звернувся забудовник із запитом на просування нового житлового комплексу бізнес-класу в Киргизстані.
Основними цілями співпраці були:
Проєкт — сучасний клубний житловий комплекс у передмісті Бішкека, що поєднує комфорт міського життя з перевагами заміського середовища. Комплекс пропонує закриту територію, малоповерхову забудову, облаштовані громадські простори, сучасну інфраструктуру, спортивні та дитячі майданчики, власний фітнес-зал, басейни, підземний паркінг та професійний сервіс для мешканців.
Перед нами стояло завдання розробити ефективну рекламну стратегію, протестувати різні сегменти аудиторії та креативні підходи, а також знайти найбільш результативні рекламні зв’язки, які забезпечили б стабільний потік якісних заявок.
Із них 12 рекламних кампаній стабільно демонстрували високі результати протягом кількох місяців.
У процесі роботи ми виділили чотири основні сегменти:
У рекламних повідомленнях ми робили акцент на:
Для просування було обрано платформу Meta Ads (Facebook та Instagram).
Основний формат кампаній — Lead Ads із вбудованою лід-формою Meta.
Такий підхід дозволив максимально скоротити шлях користувача до залишення заявки без переходу на сторонні сайти, що позитивно вплинуло на конверсію та вартість ліда.
За період співпраці було запущено 75 рекламних кампаній і протестовано десятки гіпотез.
Основний акцент був зроблений на відеорекламі.
Постійно тестували:
Результат: саме відеокреативи забезпечили найбільшу кількість заявок за найнижчої вартості ліда.
Запускали рекламу з акцентом на:
Результат: така комунікація стабільно залучала якісні звернення.
Окремі рекламні кампанії запускалися для інвесторів.
Результат: вдалося залучити новий сегмент потенційних покупців.
Тестували оголошення, у яких одразу вказувалася повна вартість апартаментів.
Результат: такий підхід дозволив відсіяти нецільову аудиторію ще до моменту надсилання заявки та підвищити якість лідів.
Окремі рекламні кампанії запускалися для:
Через обмежений обсяг аудиторії ми регулярно:
Це дозволило уникати рекламного вигорання аудиторії та підтримувати стабільну вартість ліда протягом усього періоду просування.
Найбільший вплив на результати рекламних кампаній мали системне тестування креативів, регулярне оновлення рекламних матеріалів та безперервна оптимізація рекламної стратегії.
Саме це дозволило побудувати стабільну систему генерації заявок для забудовника та забезпечити високу ефективність рекламних кампаній протягом усього періоду співпраці.
У нас є для Вас пропозиція – 30-хвилинна маркетингова стратегічна сесія з маркетинговим експертом агентства Адарт, на якій Ви:
